Kreiranje korporativnog identiteta i korporativne kulture

Glavni zadatak korportivnog identiteta jeste da omogući firmama da steknu, poboljšaju i zadrže konkurentsku prednost. Korporativni identitet bio je poistovećivan sa vizuelnim pojavljivanjem firme u javnosti tj. sa njenim logotipom ili zaštitnim znakom. Danas, to čini njenu komunikaciju definisanu u kulturi, verovanjima, stavovima, zaposlenima, rukovodstvu, vlasništvu i strategiji. Pod korporativnim identitetom podrazumevamo potrebu da se ujednači (standardizuje) ono što jednu firmu čini jedinstvenom. Dugoročna i kvaliteteno kreirana strategija korporativnog identiteta počiva na dva velika “E”: Etika i Estetika.

 

 

Korporativni identitet predstavlja vizuelna i materijalna sredstva kojima se firma predstavlja u javnosti i njen miks čine: logo, slogan, grafički standardi ( memorandum, boje, zastave, proizvodi i pakovanje ), print produkcija ( katalozi, lifleti, godišnji izveštaji…), web sajt, kodeks ponašanja, publikovanje podataka, poslovni prostor, korporativni film.

 

Koristi od snažnog korporativnog brenda možemo sažeti u sledećem:

 

1. Vodi ka boljim rezuktatima poslovanja: boljoj prodaji, zaradi i prilivu gotovine

2. Vodi ka boljim finansijskim rezultatima, ka povećanju vrednosti deonica

3. Može da poveća cenu proizvoda

4. Stvara lojalnost potrošača

5. Čini marketing efikasnijim

6. Stvara diferencijaciju, različitost od konkurencije

7. Povećava privrženost i posvećenost zaposlenih kompaniji

8. Može da spremnije prebrodi krizu ili da je blagovremeno predvidi

9. Usporava eroziju vrednosti deonica

10. Pomaže da se na minimum svede nezdrava konkurencija unutar kompanije, pošto su svi angažovani na ostvarenju zajedničkih ciljeva