Vizuelni identitet

U današnje vreme u kome komunikacije igraju odlučujuću ulogu u kreiranju naše stvarnosti, brend koji se ne vidi kao i da ne postoji.

 

Pod vizuelnim identitetom podrazumevamo vidljive elemente nekog brenda (boja, forma,oblik...) koji u sebi objedinjuju i saopštavaju publici sva njegova simbolična značenja koja se ne mogu izraziti rečima. Vizuelni identitet je osnovno sredstvo prepoznavanja nekog brenda i prvi element koji izdvaja jedan brend od mase drugih na trzištu.

Vrlo često je to odlučujući faktor pri opredeljivanju potrošača za neki brend. Interesantan vizuelni identitet i originalna ambalaža nekog proizvoda privlače pažnju potrošača i razlikuju ga u odnosu na mnoštvo sličnih proizvoda.

Vizuelni identitet značajno utiče na to kakvu će sliku javnost steći o nekoj kompaniji, proizvodu ili usluzi. Brendovi koji imaju pažljivo osmišljen i standardizovan vizuelni identitet deluju ozbiljnije, profesionalnije, lako se prepoznaju i pamte.

 

Da bi vizuelni identitet bio uspešno primenjivan potrebno je usvojiti standarde kojima se regulišu boje, tipografija, veličine logoa, dvodimenzionalne i trodimenzionalne verzije loga, njegova primena na različitim podlogama i materijalima…

Brend koji ima jasno definisane grafičke standarde kojih se verno pridržava ima sve preduslove da na tržištu izgradi lako prepoznatljiv vizuelni identitet.

 

Elementi vizuelnog identiteta su:

Logo, vizit karte, memorandum, fascikla, koverta, faktura, otpremnice / dostavnice, nalepnica, email poruka, slajdovi za digitalne prezentacije, saopštenje za štampu. godišnji izveštaj, pečati, table za obeležavanje objekta, unutrašnja signalizacija, aplikacija na vozni park, majice / uniforme, promo materijal, priručnik sa grafičkim standardima itd.